iPhone 11销量好于预期,服务领域发力,苹果重返全球市

更新时间2019-11-08 17:34:34  作者:未知

时代周刊特约记者:文悦

微软在全球市值排行榜上名列前茅三个月后,苹果再次超越微软,重返全球市值排行榜的首位。

截至2019年10月14日下午11: 30(东部时间10月14日上午11: 30),苹果股价已达到每股237.44美元,比年初高出50%以上,比1月份每股142.3美元的最低点高出60%以上。其总市值也达到约1.07万亿美元,使其成为全球市值最大的上市公司,而同期微软的市值约为1.06万亿美元。

作为回应,《福布斯》杂志分析称,苹果股价的上涨表明,该公司对标志性iphone的依赖有所下降,因为它专注于向用户销售更多高利润服务和相关产品。

此前,首席执行官库克还表示,苹果正在从单一产品“转型”为多元化产品。尽管iphone仍然是一个支柱产品,但服务业务非常激烈。未来一年,苹果游戏和苹果电视将紧随其后。

所有这一切是否意味着苹果已经成功转型?

Iphone产业链稳步走向良好

一年后,苹果的市值再次达到一万亿美元。

自去年8月苹果市值首次突破万亿美元大关以来,苹果股价开始下滑,年底下跌逾30%。但自今年以来,苹果股价已恢复上升趋势,尤其是在第三季度,上升趋势更加明显。

股价的上涨再次达到顶峰,这与9月中旬推出的iphone 11热销密切相关。

在全球经济疲软之际,苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)从去年新车型定价失败中吸取了教训,使用低价车型来吸引注重预算的消费者。这一新策略取得了良好的效果。受需求驱动,苹果公司还将iphone 11系列手机的订单增加了10%,这也导致摩根大通等许多机构提高了苹果公司的目标价格。

摩根大通(JPMorgan Chase)预计苹果第三季度的苹果手机出货量将比此前预期高出100万台,今年第四季度苹果手机出货量将比此前预期高出300万台,达到4190万台。

库克在接受德国媒体采访时说,他对今年发布的新iphone非常满意,并对未来持乐观态度。

尽管iphone仍然是苹果产品的中流砥柱,但随着全球智能手机行业即将进入暮年,手机数量正从增量向存量转变,iphone很难确保它能为苹果提供持久、取之不尽的增长动力。苹果似乎很久以前也考虑过这个问题。库克正在酝酿一项战略,让苹果走出“舒适区”,告别“硬件公司”的属性,重新进入服务行业。

今年3月,苹果举行了被称为历史上“最温和”的新闻发布会。

在新闻发布会上,苹果淡化了硬件销售,服务业成为亮点。库克重新定义了“服务”,服务升级涵盖四个主要领域:信息、影视、游戏和金融。它发布了一项新的虚拟信用卡服务,苹果卡,世界上第一个移动游戏订阅服务,苹果拱廊,提供订阅300种杂志,以及关键视频服务,苹果电视和苹果电视应用。

库克表示,软件和服务将成为苹果的新引擎,硬件、软件和服务共同构成苹果的生态。在他看来,苹果几十年来一直在不断创造世界级的硬件和软件,现在流媒体和游戏服务将成为公司未来的发展重点。

此外,库克很少在9月份最新发布的iphone中最重要的部分发布内容相关的公告。

苹果的财务报告除了通过这些明确的新闻发布会强调转型之外,还证明了苹果业务结构的转型确实取得了阶段性成果。

根据苹果公司2019年第三季度的财务报告,苹果公司的服务收入继续创下新纪录,这是苹果公司七年来第一次收入不到总收入的50%。第三季度,苹果各种服务的收入达到114亿美元,占总收入的21.3%,高于去年同期的19.1%。不难得出结论,服务收入已经成为苹果业绩增长的新驱动力。

摩根士丹利(Morgan Stanley)预测,苹果2020年的服务收入将超过500亿美元,预计五年后将达到1000亿美元,占苹果总收入的60%以上,完全取代iphone成为新的收入支柱。

进行深刻的变革并不容易。

手机销售已经恢复增长,多元化服务正如火如荼。这是否证明苹果已经成功地从依赖单一产品转向多元化发展?

尽管苹果服务业务的收入呈上升趋势,但内部人士表示,现在下结论认为服务业务可以成为苹果未来收入的支柱还为时尚早。目前,服务业仅占总收入的21.3%。换句话说,在某种程度上,苹果服务业快速发展的根源在于其低基础。

7月31日发布的苹果2019年第三季度财务报告显示,尽管收入在一定程度上出现逆转,但苹果手机总营业收入、净利润和营业收入比例的增长率均大幅下降。与新兴服务企业的贡献相比,苹果手机以外的硬件企业表现更好。可穿戴设备、家庭和配件业务同比激增48%,而ipad和mac分别同比增长10.6%和8%。

此外,苹果的服务业务并没有一帆风顺,仍然面临许多挑战。从具体业务角度来看,苹果音乐目前是苹果服务业务中最具竞争力的服务产品,有6000多万付费用户(包括试用用户),但该产品仍然面临来自国内外音乐服务产品的竞争。苹果新闻自发布以来也经历了一系列困难。据媒体报道,一位出版业高管表示,苹果此前曾估计,内容出版商在苹果新闻上的第一笔年收入是其封闭的数字杂志服务《纹理》(texture)的10倍,但事实并非如此。实际收入仅为苹果预期的二十分之一。

业内人士普遍认为,苹果服务业务的发展最终取决于其硬件产品的发展,iphone销量的下降必然会影响苹果用户的数量,从而影响苹果的服务业务。

独立电信分析师傅亮(Fu Liang)表示:“服务业务可以说已经成为苹果相对较大的收入支持,但离成功转型还很远。目前,苹果用户的增长速度正在放缓,新用户的空间也越来越小。此外,它在应用层面的垄断也受到许多国家的质疑。如果苹果想在服务领域有影响力,它需要进行更大的转型,使其更像一家互联网公司。”

回顾苹果公司43年的发展历史,不难发现技术创新一直是公司成长的主要驱动力。CICC近日发布报告称,虽然苹果在硬件方面的领先优势近年来逐渐下降,但在5g时代,苹果的“软硬件结合”是其最大优势。

数据分析组织canalys预测,在4g和5g的交汇点,未来五年将有19亿部5g手机上市,2023年将超过4g手机。

苹果为加快5g芯片的研发做了一系列准备。今年7月,苹果和英特尔签署了一项协议,以10亿美元收购英特尔的大部分智能手机调制解调器业务。英特尔花了多年时间研发5g调制解调器。苹果可以在收购后获得工程专利和人才,这可以节省几年的开发时间。国外媒体援引知情人士的话说,苹果的目标是到2022年完成自己5g调制解调器芯片的研发,并为商业应用做好准备。

从长远来看,5g的普及将为苹果带来新一轮的增长。这种增长将来自5g设备和基于5g网络的更丰富服务。

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